与生产方共建供应链 本来生活网为何看好C2M反向定制模式

陈姗2020-10-16 14:12

beat365手机版官方网站 记者 陈姗 10月12日,记者来到位于黑龙江省宁安市的“本来米庄”,当地特有的石板大米已经进入收割期。在种植基地田间,随处可见太阳能Wi-Fi摄像头,在手机上打开APP,可以实时360°全景查看田间的风吹草动。这是生鲜电商本来生活网与黑土地集团联合启动的“本来米庄”项目,通过“一物一码”的溯源体系,当消费者拿到产品,扫码就可追溯从种子到大米的全过程。

据悉,黑土地石板大米2017年在本来生活网上市,从2018年种植季开始,在黑土地响水种植基地的核心产区,“本来米庄”项目启动——在原有产品基础上,引入7*24的视频监控、“一物一码”的溯源体系、欧盟标准的安全检测、稻鸭共作的有机种植等技术。

一头连接消费者,一头连接生鲜供应链,本来生活网运用DTC体系打通种植端与用户端。以石板大米为例,黑土地集团负责技术的投入与种植标准的制定,合作当地农民按照统一规范种植优质大米;本来生活网与黑土地集团合作共建供应链,运用平台资源推动石板大米的品牌打造,实现石板大米品质基础上的品牌溢价。同时,本来生活网通过对消费数据的掌握,进行C2M反向定制和供应链共建,帮助生产方提升产品力。

自2012年成立以来,本来生活网开发、孵化、战略合作了一系列农产品DTC品牌群,如褚橙、柳桃、潘苹果、李玉双大米、俞三男状元蟹、蒲江丑柑、阿克苏100冰糖心等。

本来生活网运营总经理卞宁告诉记者,如果没有能够直接面对消费者的品牌,则中国农产品无法摆脱劣币淘汰良币的莫比乌斯环,商品无轮好坏都只是白条商品,通过不可溯源的多层批发零售渠道进入市场,对商品品质的追求都显得意义不大。一味追求低价,带来商品品质的进一步下降。

在谈及订单制农业的优势时,卞宁以石板大米为例,表达了他的看法。对于生产方而言,订单制农业意味着不用担心销售的压力,可以全身心地投入生产,实现品质升级,同时在种植管理方面可以提前做好生产资料的提前规划,优化生产成本。

对于平台渠道方而言,既保证了可以给用户提供高品质的产品,提升用户体验;同时通过石板大米产品品牌力的打造,丰盈本来生活网的DTC品牌体系。而通过生鲜品牌化的共享体系的建设,为生鲜的品牌化提供品效合一的机会,让生鲜商品做到了低成本实现品牌化的可能。

订单制农业也成为惠及农民的一种方式。“本来米庄”的管理农户向记者介绍,在与黑土地集团合作种植的这两年里,与农户自行种植销售比较,收入增加明显。农户自己种植把水稻按市场价格销售,每亩地的纯收入不足400块钱,现在能达到450块钱以上。在种植过程中全程采用黑科技管理水田,如机械插秧、无人机施肥等,效率比人工高了十余倍。

“C2M反向定制的模式是中国农业未来发展的理想范式。”卞宁认为,以销定产、通过产供销的一体化,优化生产端的种植管理,实现产品品质的升级,实现生产端、平台端、用户端的良性循环。为中国农业走出低质低价怪圈提供了可能性,从而进一步在生产组织方式上促进小农经济的改善。

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